facebook廣告投放渠道

  

海外App推廣，Facebook、Twitter、Instagram等可以說是最常用的社交渠道。但有多少人對它的廣告投放渠道和流程有所了解呢?一米軟件將詳細介紹在Facebook平臺如何投放廣告，出海的廠商可以以此作為參考。


facebook廣告投放渠道


1、如何開通Facebook廣告投放賬號?


通過綁定信用卡，直接可以開通Facebook投放賬號;


通過Facebook一級分銷商開通;


通過網盟渠道開通，很多網盟主要是通過Facebook一級分銷商開通的;


如果是Facebook廣告投放初學者的話，不建議采取直接綁定銀行卡直接開通的形式，因為通過一級分銷商或者網盟渠道開通的話，他們能夠定期和不定期培訓你如何操作投放和優化;再者，通過一級分銷商和網盟渠道開通，會有一定的返點，Facebook會給一級分銷商返點，直接銀行卡綁定，是沒有返點，除非是Facebook的大客戶。


一米軟件建議，如果公司知名度高，Facebook廣告預算很充裕，可以直接找Facebook銷售人員商談合作;如果，以上兩點不符合，就通過Facebook一級分銷商或者網盟渠道來開通，來爭取一定的返點和培訓。


2、如何準備開始Facebook廣告投放?


首先，廣告主需要在投放產品中集成Facebook的SDK或者集成Facebook認可的第三方SDK。如果直接集成了Facebook的SDK，直接可以投放，Facebook會自動收集投放數據;如果集成的是Facebook認可的第三方SDK，需要在第三方平臺上面做關聯，Facebook才能接受到來自第三方回傳的數據。Facebook認可的主流第三方平臺有Adjust和Appflyer，它們專門有關于這部分對接說明文檔。


如果，多賬號同時投放的話，需要進行產品授權和Facebook粉絲頁授權才能投放。


其次，根據產品本身和投放地區進行市場調研，主要是得知目標投放地區獲取用戶的成本價格范圍，還有目標地區本地化工作，包括用戶喜好，文化習俗等方面。


最后，就是Facebook廣告文案和素材創作人員的配備，這部分是核心。通過谷歌翻譯的文案和通過本地翻譯人員做的文案對比，投放出的廣告效果差距很大;文案以簡潔明了，以命中產品亮點和解決用戶剛需為準。廣告素材這部分，主要是側重于找投放產品的某些點進行測試，對測試數據表現好的點進行素材方面充分的體現;總之，素材既要有吸引力，又要能體現產品本身。(注：Facebook硬性要求：1.創意素材最多只能包含 20% 的文字,否則將無法通過審批.2.創意素材大小：普通素材尺寸1200*628，多圖輪播素材尺寸600*600，否則無法上傳)


3、如何制作Facebook廣告?


做好前面的一系列工作之后，就開始在Facebook廣告后臺上廣告。初始，建議用Facebook提供的Power Editor。建廣告的時候，一個完整的廣告創建過程先是campaign級別，然后是ad set級別，最后是ad級別。廣告命名要有區分度，讓自己看著明白，這樣在有了數據之后，才能準確做好優化。通過ad set 進行多維度定位廣告受眾和廣告出價，這些要完全結合產品本身，并且在投放的過程中進行調整，這是投放優化的一部分。


4、如何評測Facebook廣告效果?


廣告審核通過之后，如果，正常的話，可以通過Advertising Analytics Dashboard 控制面板進行查看數據。一般比較關注的幾個數據指標為：安裝(Install)，點擊率(CTR)，轉化率(CVR)和每個安裝成本(CPI)，最重要的是留存率，或者付費率這種實質性的KPI指標，對廣告主來說，也是真正反映渠道質量的KPI指標。


安裝(Install)，就是廣告帶來的安裝數據，是對廣告量級的直接考核指標;


點擊率(CTR)，廣告展示給受眾之后，受眾點擊廣告的比率，是對廣告文案和素材吸引力和創意度的直接反映;


轉化率(CVR)，受眾點擊完廣告，真正采取下載安裝激活等行為(例如創建


賬戶、執行應用內操作或有購買行為)的比率，是對廣告文案和素材準確性的直接反映;


每個安裝成本(CPI)，Cost Per Install。


留存率(Retention Rate)，用戶對產品進行下載安裝激活之后的數據反饋，也是對產品本身的反饋，產品是否真正解決了用戶的需求，或者，用戶是否真正是產品的目標用戶。


付費率：工具應用產品沒有這一項數據，但是，游戲的付費率最重要，有的是注冊用戶付費率，有的是活躍用戶付費率。


此外，Facebook廣告還有一個Relevance Score(相關度分值)的指標，其實，這個得分主要還是取決于廣告的CTR和CVR，也就是說CTR和CVR高，RS肯定高，這樣說明廣告整體表現不錯，Facebook將會對你的廣告給予更多的展示，獲得更多的下載安裝，一定程度上，也降低了獲取用戶的成本。


數據如果不加以利用，永遠只是一堆數據。廣告測試對比，廣告優化工作都是基于這些數據而進行的，以上是投放最基本，也是最核心的數據。


5、Facebook廣告投放入流程圖

facebook廣告投放渠道


一米軟件建議，在采取各種渠道投放facebook廣告前，可以使用一米facebook群控軟件批量、快速增粉，把常規推廣和facebook廣告結合起來，這樣營銷效果將更上一層樓。

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