Facebook廣告類型詳解

  

這是Facebook廣告入門指南的第4節，你將知道Facebook的常用廣告類型。閱讀本文需要10分鐘，請耐心來看。


Facebook廣告類型詳解


你會找到這些問題的答案：


Facebook廣告類型有哪些?


每種廣告類型的規格要求是什么?


不同Facebook廣告類型的例子?


為什么使用正確的廣告類型很重要?


什么是最好的Facebook廣告類型?


好，讓我們看看這些廣告類型，找出哪些和你的廣告系列目標相匹配!


一、引流到你的網站


Facebook廣告最常見的用途之一，是給網站帶來流量。這可以擴大你網站的覆蓋面，或者把用戶傳送到特定網頁，讓他們購買你的產品，注冊或參與其他活動。


A. 鏈接點擊廣告


支持展示位置：Facebook Home page右側欄目，Facebook 信息流，包括手機端和電腦端(Facebook News Feed)，Instagram，Audience Network


這種廣告有助于宣傳你的外部網站，并將人們傳送到到特定網頁或博客帖子。你可以使用包含多個展示位置的鏈接點擊廣告，在多個信息流中投放相同的廣告，吸引大量受眾。


這些廣告效果非常好，人們還可以點贊。你只需檢查評論并及時回復他們以提升參與度!


規格：


建議圖片尺寸：1,200 x 628像素


廣告文案：90個字符


標題：25個字符


鏈接描述：30個字符


B. 視頻廣告


支持展示位置：Facebook 信息流，包括手機端和電腦端(Facebook News Feed)，Instagram，Audience Network


Facebook視頻廣告實際上是鏈接點擊廣告的另一種形式，只是廣告不是靜止圖像，而是一個動態視頻。


視頻可以長達120分鐘，但大多數表現好的視頻都是15-30秒。


規格：


廣告文案：90個字符


視頻縱橫比：16：9到9:16


視頻大小：最大4 GB


可連續循環播放


C. 推廣帖子廣告


支持展示位置：Facebook 信息流，包括手機端和電腦端(Facebook News Feed)，Instagram，Audience Network


當你在Facebook頁面上發布內容時，可以通過推廣帖子來擴大覆蓋范圍。


點擊“Boost Post”，設置目標受眾和出價方式，帖子將以廣告形式推廣。


它看起來和普通的Facebook帖子完全一樣，只有廣告頂部帶有“贊助”標記。


規格：


建議圖片尺寸：1,200 x 628像素


廣告文案：無限制


標題：25個字符


鏈接描述：30個字符


二、銷售你的產品或服務


如果你有一個網店或者想宣傳多個促銷活動，可以在一個廣告中展示一系列的產品和促銷信息


有些廣告類型，能允許用戶在不離開Facebook平臺的情況下提交電子郵件或和品牌互動。


不離開平臺，加載時間快10倍!用戶體驗很好，還能減少獲取新的潛在客戶所需的時間(通常，也是金錢)。


A. 產品輪播廣告


支持展示位置：Facebook 信息流，包括手機端和電腦端(Facebook News Feed)，Instagram，Audience Network


輪播廣告格式，允許在一個廣告單元中顯示最多10個圖片和/或視頻，標題和鏈接，或號召性用語。


這對于想宣傳網店多個產品的賣家，或者想宣傳多個促銷活動看哪個效果最好的營銷人員來說，是非常有用的。


規格：


建議圖片尺寸：1080 x 1080或600 x 600像素


廣告文案：90個字符


標題：25個字符


鏈接描述：30個字符


B. 動態產品廣告


支持展示位置：Facebook Home page右側欄目，Facebook 信息流，包括手機端和電腦端(Facebook News Feed)，Instagram ，Audience Network


Facebook動態產品廣告功能類似于二次營銷廣告。他們會根據網站或應用中過去的操作(或不作為)，用定時廣告來定位用戶。


你只需把產品目錄上傳到Facebook，并再次檢查你的網頁是否安裝好了Facebook Pixel。Facebook會自動優化和重新定位!


規格：


建議圖片尺寸：1,200 x 628像素或600 x 600像素


廣告文案：90個字符


標題：25個字符


鏈接描述：30個字符


C. 引導廣告


支持展示位置：Facebook 信息流，包括手機端和電腦端(Facebook News Feed)，Instagram，Audience Network


引導廣告是獲得新流量的完美方式，它允許用戶下載你的內容或注冊享受優惠，而不用離開Facebook平臺。


這使得它成為快速獲取潛在客戶電子郵件地址的完美方法!


規格：


建議圖片尺寸：1,200 x 628像素


廣告文案：90個字符


標題：25個字符


鏈接描述：30個字符


上下文可以是段落格式，沒有字符限制，或5大賣點格式，每個賣點不超過80個字符


上下文標題：60個字符


上下文按鈕：30個字符


必須有隱私政策和網站URL鏈接


一有人填寫表格，他們的電子郵件地址就會保存在你的Facebook廣告帳戶里。


D. 全屏沉浸式廣告


支持展示位置：Facebook 信息流(僅限移動端)


Canvas是一種交互式廣告，可讓用戶在Facebook上和你的內容互動，目前僅在移動設備上使用。


使用Canvas廣告，你的目標受眾可以隨意旋轉圖像，移動指尖放大或縮小圖像。Canvas的加載速度也比標準移動應用程序快10倍!


規格：


建議圖片尺寸：1,200 x 628像素


廣告文案：90個字符


標題：45個字符


Canvas可能有以下模塊：


帶logo的標題


全屏圖像


文本區


外鏈按鈕


輪播圖像


自動播放視頻


全屏可傾斜平移的圖像


產品組


E. 精品欄廣告


支持展示位置：Facebook 信息流(僅限移動端)


你可以展示網店上賣的多種產品。這種廣告讓人更容易看到，瀏覽并購買產品。


規格：


圖像尺寸：建議使用1,200 x 628像素


圖像縱橫比：1.9：1


圖片上的文字占的位置不要超過圖片的20%。可以通過這個鏈接檢查：https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay


標題：推薦25個字符


三、增加頁面點贊和參與度


你應該根據廣告系列目標來選擇Facebook廣告類型，這取決于你想從廣告系列中獲得什么。有兩個廣告系列目標，對增加Facebook頁面上的點贊次數，或者擴大帖子內容覆蓋面非常有用。


Facebook的收益主要來源于廣告，為了讓更多人投廣告，他降低了常規帖子觸達率。你的常規帖子只能達到平均2-3%的粉絲。所以要推廣帖子，才能讓所有粉絲看到。


A. 主頁點贊廣告


支持展示位置：Facebook Home page右側欄目，Facebook 信息流，包括手機端和電腦端(Facebook News Feed)

這種廣告是增加主頁點贊量的首選廣告。它們包含可見的號召性按鈕，用戶看到廣告，點擊一下就能點贊。

為點贊做廣告時，請記住，這不是要以最低的成本獲得贊，而是要選擇對你的頁面感興趣的合適受眾!

小提示：選擇合適的圖像，對廣告效果的影響很大。


B. 主頁照片廣告


支持展示位置：Facebook Home page右側欄目，Facebook 信息流，包括手機端和電腦端(Facebook News Feed)

想吸引你的粉絲嗎?這個Facebook廣告類型就有最大的空間來展示你的美麗圖片!

選擇正確的圖像，將會收到很多的評論和點贊。你也可以在帖子的文字中插入一個鏈接，但別指望會有多大的流量。


C. 主頁視頻廣告


支持展示位置：Facebook Home page右側欄目，Facebook 信息流，包括手機端和電腦端(Facebook News Feed)

視頻廣告會非常有力地推動用戶去參與。它能建立了強大的聯系，即使很小的公司也可以制作簡單的視頻來娛樂和與觀眾產生聯系。

這種廣告類型會根據你看過的視頻，重新定位訪問者，所以非常適合創建自定義受眾群體，以便重新定位到其他廣告類型!


規格：

廣告文案：90個字符

圖片縱橫比：16：9(風景)至9:16(肖像)

文件大小：最大4 GB

視頻可以長達120分鐘，但大多數表現最佳的視頻都是15-30秒

音頻：立體聲AAC音頻壓縮，首選128kbps +


D. 主頁文字廣告


支持展示位置：Facebook Home page右側欄目，Facebook 信息流，包括手機端和電腦端(Facebook News Feed)


這種廣告格式用于網頁互動。但是，一般很少用它，更常用主頁照片廣告，因為圖片比文字的效果更好。建議盡量不要用這種格式，因為它可能會降低參與度。


四、宣傳移動端/PC端APP


移動APP安裝廣告，可以為你的移動APP引入Android和iOS的新用戶。如果你想宣傳自己的APP，就可以選擇這類廣告。


A. 移動APP廣告

支持展示位置：Facebook 信息流(僅限移動端)

當用戶單擊“安裝”號召性用語按鈕時，會彈出App Store。這會有很高的轉換率。

使用這種廣告時，你還可以通過其他定位選項來微調受眾。例如，你可以選擇使用iOS / Android的用戶，或者只想定位移動設備或平板電腦，或者定位到連接到WiFi的用戶。

規格：

建議圖片尺寸：1,200 x 628像素

圖像比例：1.9：1

廣告文案：最多90個字符

圖片上的文字占的位置不要超過圖片的20%。可以通過這個鏈接檢查是否符合標準：https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay


B. PC端APP廣告

支持展示位置：Facebook Home page右側欄目，Facebook 信息流(僅限桌面端)

這種廣告用于宣傳你的桌面端APP。但因為移動端的流量早就超過了PC端，大部分人會宣傳移動端APP，而不是PC端APP。

規格：

建議圖片尺寸：1,200 x 628像素

圖像比例：1.9：1

廣告文案：最多90個字符

C. Instagram 移動APP廣告

支持展示位置：Instagram

最后一個但不是最不重要的(根本不是)，你還可以在Instagram上宣傳移動APP。

使用Instagram的用戶，都是移動端，這意味著，他們可能更可能會多下載一個APP。這種廣告你可以通過照片或者視頻展示。

規格：

圖像縱橫比：1：1

圖像大小：1080 x 1080像素

最小分辨率：600 x 315像素(1.91：1風景)/ 600 x 600像素(1：1正方形)/ 600 x 750像素(4：5豎圖)

最大分辨率：1936 x 1936像素

文字說明：僅限文字，建議使用125個字符


五、增加你的商店訪客或者活動參與者


讓我們用兩個非常適合吸引用戶參加線下活動，或訪問你的實體店鋪的廣告類型結尾吧


A. 活動廣告

支持展示位置：Facebook Home page右側欄目，Facebook 信息流(移動端和PC端)

活動廣告是吸引更多訪客的好方法。如果你想擴大活動范圍，請配合使用定位選項。

根據活動的規模和相關性，你可以選擇住在同一個地區的廣告目標受眾，他們參與活動的可能性會更大。

規格：

建議圖片尺寸：1920×1080像素

圖像縱橫比：1.9：1

廣告文案：最多90個字符

標題：25個字符

鏈接描述：30個字


B. 優惠券廣告

支持展示位置：Facebook Home page右側欄目，Facebook 信息流，包括手機端和電腦端(Facebook News Feed)

這種廣告類型非常適合想吸引更多人到實體店鋪的賣家。注意，你的Facebook頁面需要至少50個贊，才能創建優惠廣告。

你的優惠廣告上線后，點擊廣告并領取優惠券的人會收到一封包含詳細信息和使用條款的電子郵件。

規格：

建議圖片尺寸：1,200 x 628像素

圖像縱橫比：1.9：1

優惠標題：最多25個字符

廣告文案：最多90個字符


C. 本地意識廣告

支持展示位置：Facebook Home page右側欄目，Facebook 信息流，包括手機端和電腦端(Facebook News Feed)

這是吸引人們注意商店的另一種廣告類型。它最適合定位地理位置，可以覆蓋到當前靠近商店的人。

廣告可以包含“立即呼叫”和“發送消息”等操作的不同聯系方法，讓人們輕松地聯系到你。

規格：

建議圖片尺寸：1,200 x 628像素

圖像比例：1.9：1

文字：90個字符

標題：25個字符

Newsfeed文字：30個字符


如你所見，Facebook有廣泛的廣告類型，可滿足你的各種需求。我們建議你盡可能測試不同的廣告格式，并跟蹤哪些效果更好，然后選擇效果最好的廣告類型。


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