Facebook 為什么要優化廣告?

  

你可能在投Facebook廣告，但你不一定知道優化廣告的重要性。一個廣告，如果不去跟進效果并不斷優化，基本上是廢了。下面一米軟件就來跟大家說說Facebook 為什么要優化廣告！


Facebook 為什么要優化廣告


試想一下，你手機上的APP，它們從上線開始，是不是經常會更新?不斷更新，去優化用戶體驗，人們才會喜歡用。廣告也是這樣，不斷優化，才能被用戶“喜歡”，才會促成轉化。


從消除廣告疲勞到在找到完美的目標受眾，不斷優化Facebook廣告有很多好處。


| 消除Facebook廣告疲勞


Facebook廣告疲勞是每個社交媒體營銷人員的可怕噩夢。


廣告疲勞意味著你的目標受眾群體已連續多次看到你的Facebook廣告，以至于他們已經很煩這些廣告了。


廣告疲勞的風險：


人們不會在Feed流中注意到你的Facebook廣告 -他們已經對你的廣告免疫了。


人們不再點擊你的Facebook廣告 -所有感興趣的觀眾都已經對你的廣告采取了行動，剩下的都是不感興趣的。


你的廣告系列費用將一路飆升 -你會花大筆資金卻無法獲得新客戶。


在某些極端情況下，當你的廣告頻率過高時，你可能培養一群很煩廣告的人。


這聽起來很可怕，不是嗎?


那么克服Facebook廣告疲勞的魔法藥水是什么?- 當然是廣告優化!


| 控制Facebook廣告頻率


預測廣告疲勞，有種最簡單方法是檢查Facebook廣告頻率。


Facebook廣告頻率是一項廣告系列指標，顯示目標受眾群體看到你廣告的次數。


要看這個指標，請進入Facebook廣告管理系統，點擊廣告系列，然后在“列”部分中選擇投放預覽。


你能在報表中查看每個廣告系列的廣告頻率。


最佳做法是將你的Facebook廣告頻率保持在2-3以下。


但是，在定位狹隘的Facebook受眾群體或使用再營銷廣告系列時，廣告頻率可以更高一點。


衡量并使用廣告頻率作為廣告疲勞的指標。當你考慮暫停或者優化廣告系列時，還要考慮整個廣告系列的效果。


如果你的頻率很高，但廣告系列的轉化率還是很好，且廣告費用合理，就可以繼續投放。當你看到每次轉化費用開始上升，就得考慮暫停或者優化廣告。


如果你已經達到了較高的廣告頻率，在后續第5篇和第6篇，我們會給一些管理方法。


| 保持低成本的Facebook廣告


我想，可能沒有人不想用低成本獲得用戶吧。


Facebook廣告優化也可以應用于你的出價方法和廣告系列預算。這意味著更智能的廣告出價有助于提高Facebook廣告投資回報率。


Facebook的廣告費用可能在0.7美元


到5.99美元之間的任何金額，甚至更高。


請查看下面的廣告系列報告，你會注意到點擊率在廣告系列生命周期中的變化趨勢，而每次點擊費用保持不變。這是因為此廣告系列經過優化，可在整個生命周期內提供良好的效果。


如果你想避免較高的廣告費用，就要了解如何在設置過程中優化廣告系列，而不僅僅優化后期廣告管理流程。


了解如何從一開始就優化Facebook廣告，將提供更高的營銷投資回報率和更好的效果。


| 觸達準確的目標受眾


AdEspresso 分析了超過300萬美元的廣告支出，發現了影響Facebook廣告系列效果的廣告系列元素：


*國家


*準確的利益


*移動端


*年齡范圍


*性別


*圖片


*標題


*婚姻狀態


*著陸頁


*興趣愛好


其中很多元素和你的Facebook目標受眾直接相關，這意味著你定位目標受眾的方式會對廣告結果產生巨大影響。


優化你的Facebook目標受眾首先要了解你的潛在客戶的興趣，并創建一些Facebook保存的受眾。


但是，如果你想把Facebook廣告系列提升到新的水平，你還需要了解如何設置自定義受眾群體和相似受眾群體。


后續更新第4篇，可以了解有關定義Facebook目標受眾的更多信息。


| 獲得更高的相關性分數


最后，做A / B測試可以更好地了解和目標受眾相關的有趣的內容。


Facebook的廣告相關性得分為1~10分，表示廣告和目標受眾的相關性。


相關性得分是Facebook用于計算哪個廣告客戶贏得競價以及哪些廣告將向目標受眾展示的關鍵指標之一。


相關性得分越高，你為Facebook廣告點擊支付的費用就越少。


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