facebook廣告投放價值

  

  

今天一米軟件來給大家分享一下facebook廣告投放價值。


facebook廣告投放價值


1、什么是用戶價值


Facebook積攢了大量用戶數據，再按照不同行業，不同產品給用戶做了一個價值估算，再根據估算出來的價值，以及廣告主的出價來決定曝光的人群。


推廣目標是買瑪莎拉蒂，那么消費能力足夠高，并且喜歡豪車的人價值肯定高。但是推廣目標如果是植發，上面要買瑪莎拉蒂的用戶估計還不如我這樣的窮鬼價值高，而如果要推廣的目標是小額借貸，那么可能我們都不如村里面的小王，小李之類。


用戶價值并不是用戶錢多就價值大，而是根據不同的廣告主，轉化意愿來劃分，是對應的在Facebook上面變現的價值。


同一個用戶在不同行業，不同廣告主的價值是不一樣的，Facebook會把數據分出來，然后再合理的給用戶展示對應價值最高的廣告，才能保證他的收入最大化。


2、如何確定用戶價值


Facebook有用戶的不同維度數據，包含興趣愛好，性別，學歷，甚至收入水平等，最主要的是有大量的廣告主回傳給平臺的數據，包含用戶的購買行為，游戲付費行為等等，通過大量的數據積累，Facebook按照不同行業來估算出來每個用戶在這個行業的價值，同時應該還能通過聚類的方式計算出來相似用戶的價值。


一米軟件提醒大家，其實這里大部分的廣告主其實都會把自己的所有數據回傳給到Facebook讓他更方便的廣告學習優化，同時也讓Facebook能積累更多的數據，通常游戲都直接會把自己的充值訂單額度都回傳給到了Facebook。


而且Facebook在后續的SDK更新中直接開始自動高級匹配，把所有表單數據也都收集過去，以便積累到更多數據。


3、Facebook如何使用這些用戶價值數據


不只是在不同行業，還在不同的用戶行為習慣上，對應不同的優化目標來給用戶曝光廣告。


比如電商行業，如果投放的目標是用戶下單，那么Facebook會選擇更喜歡購物下單的用戶曝光廣告(并且是根據投放的品類/商品判斷對應可能轉化最高的用戶來曝光)，轉化意愿最高的用戶，他的用戶價值最高。


如果投放目標是關注粉絲頁，Facebook會挑出來那些特別喜歡點贊的用戶曝光。


如果目標是應用下載，則選擇那些喜歡點下載的用戶來曝光。

  
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