Facebook廣告出價模式

  

眾所周知的是Facebook廣告出價模式有CPM、CPC、CPA、OCPM等，到底哪一種Facebook廣告出價模式效果更好呢？今天一米軟件就來和大家一起討論一下。


Facebook廣告出價模式


1、CPM(1000 Impressions)


是指每千次瀏覽成本，即當廣告向一千人進行展示之后，你需要支付的成本，與是否點擊或與廣告產生互動無關。CPM的受眾覆蓋人數最多，適用于提升在Facebook上曝光量和知名度，多用于發布新產品或活動。


2、CPC(Cost Per Click)


是指每次點擊的成本，即當有人點擊廣告之后，你需要支付的成本，沒有點擊行為產生時，也不會有任何費用產生。在預算有限的情況下，此出價模式相對安全，有人點擊廣告后才產生費用，多會選擇CPC出價模式。


CPC和CPM兩種出價模式的優勢、特點和需要注意的地方各有不同，因此在實踐中要先進行測試，再根據測試結果選擇恰當的出價模式。


CPC和CPM之間選擇的關鍵在于CTR。CTR越高，使用CPM的優勢越大，所獲得點擊的成本就越低。


3、CPA(Cost Per Action)


是指產?下載激活的時候你需要支付的成本。


4、OCPM (Optimized Cost Per 1000 Impressions)


與CPM的收費標準相同，但是由Facebook操作，將廣告展示給更容易產生下載激活的用戶。廣告主可以選擇和設定投放廣告的目標，由Facebook根據這些設定，將廣告投放最佳化，盡可能高效地達成目標。


OCPM實際上相當于一個虛擬的運營投放專員，它擁有多維度的、實時反饋的、歷史積累的海量數據，能夠針對廣告的成本目標和實時投放效果，進行快速地計算和調整，給出一個相對最優的出價。


但是如果在設定過程中沒有掌握好出價的規律，那么該出價模式下的廣告成本可能會超出CPC或者CPM。因此要密切關注廣告的表現，以廣告的最終目標為核心，把成本控制在預算范圍內。


5、根據報告進行優化


暫停效果不好的Ad Sets或者減少預算


? 高花費，無轉化

? 高花費，高CPI


6、暫停效果不好的廣告Ads


? 點擊率低，且CPI貴，下載少

? 點擊率低，無轉化


7、其他


? 如果點擊率一般，CPI較低、下載量多，應當進一步改善素材,可以讓效果更好量更大

? CPI低，下載量多，點擊率高，應該提高出價和預算來擴量

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