Facebook廣告出價

  

在本節中，你將了解Facebook的廣告系列結構以及如何設置預算。我們將按照廣告管理系統中顯示的順序引導你完成所有設置。


Facebook廣告出價


你將會知道以下問題的答案：


●Facebook廣告出價如何運作?


●我的廣告預算應該有多少?


●如何在Facebook上設置手動出價?


●Facebook廣告的平均成本是多少?


●如何選擇合適的廣告投放優化方法?


●如何設置自定義廣告投放時間表?


| Facebook廣告結構


Facebook的廣告系列結構有三個級別：


*廣告系列


*廣告組


*廣告


一個Facebook廣告系列只有一個目標。廣告系列類似于一個容器，一個系列可以包含多個廣告組。廣告系列的唯一屬性是廣告目標。如果你有兩個廣告目標：引流到網站，增加Facebook主頁的點贊數量，就要創建兩個廣告系列，每個目標對應一個。


一個Facebook廣告組可以包含多個廣告，它有一個獨特的受眾群體定位，預算，進度，展示位置。廣告組也是用來做A / B測試的最佳單位。請記住，一定要把變體放在不同的廣告組里。


廣告，是Facebook廣告的最小單位。廣告可以包含不同的網址，廣告圖片和廣告文案。


你在創建廣告系列整個過程時，幾乎都感覺不到你是在編輯廣告系列，廣告組還是廣告 - 這就是操作簡單!


在設置廣告的整個過程，會有很多關于預算和出價的選項。接下來，我們將分別探索每個廣告組元素。


| 如何設置Facebook廣告系列預算


“預算和時間表”設置的第一步是為廣告系列分配預算。


你有兩種選擇：


1.每日預算


Facebook花費這筆款項每天把你的廣告投放出去。每日預算，就是你允許Facebook每天為你提供大致等于每日預算的投放價值。


有時，當Facebook發現有高潛力機會時，它可能會比你的每日預算多花25%(然后降低低潛力日的支出)。當你選擇每日預算時，你的每日廣告支出可能看起來像條曲線。別擔心，這是完全正常的，這意味著Facebook會自動優化你的廣告投放(這是一件好事)。


2.活動總預算


Facebook將在整個活動日期內或多或少地分配整個活動預算。如果你設置了活動預算，Facebook會詢問你的廣告系列日期，以便計算每天的平均支出。


我們建議你設置每日預算和無限制的廣告系列持續時間，以便后續可以修改每日預算，并隨時可以暫停廣告系列。


注意，創建廣告組后，就不能更改預算類型，請確保做出正確選擇。


| 廣告投放優化


在設置廣告系列的預算后，你可以選擇廣告投放優化方法。


廣告投放優化會告訴Facebook你最感興趣的最終目標是什么，然后Facebook按照你的目標去優化特定廣告。


*如果你的目標是引流到網站，請優化鏈接點擊的廣告投放。


*如果你希望人們在網站上進行轉換，請選擇轉化目標。


*如果你希望人們安裝應用，請選擇應用安裝目標。


| Facebook廣告出價是怎么運行的?


當你在Facebook上做廣告時，你將與成千上萬的廣告客戶競爭，每個廣告客戶都希望吸引目標受眾。Facebook廣告出價以拍賣方式進行。誰會成功拍下呢? - 具有最佳廣告出價+廣告質量和相關性+Estimated Action的廣告客戶


1.廣告出價 - 這是你在廣告組上出價的金額。廣告出價可以是自動或手動的。


2.廣告的質量和相關性 - Facebook將評估一個人看到你的廣告的興趣。為此，它衡量廣告的質量和相關性。根據Facebook，如果你的廣告收到很多負面的反饋，可能會降低廣告的總價值。如果這個人對你所宣傳的東西有興趣，可能會增加總價值。


要了解用戶對廣告的反應如何，你可以可以在廣告管理器中檢查相關性分數。相關性分數是一個1-10數字值，有助于估計你的廣告與相關受眾的共鳴程度。


3.Estimated Action Rates - EAR是Facebook計算的度量值，用以衡量一個人采取行動達到你所優化的結果的可能性。估算值是根據有資格查看你的廣告的人以前的操作以及廣告的以前的效果得出的。Facebook每天至少需要一些結果來估算你的廣告系列的操作費率。


當拍賣發生時，Facebook會將這些因素標準化并將其合并為一個總價值。總價值最高的廣告會拍下。


手動出價與自動出價


如果你在Facebook廣告領域邁出了第一步，我們建議你使用自動出價。這樣，你就不需要去掌握有關平均出價和平均每次成本費用的相關知識。


如果你明確知道結果對你有多大價值，請使用人工出價。例如，在優化鏈接點擊的廣告組時，你可以設置愿意支付的每次點擊最高價格。當你設置手動出價時，Facebook會提供一個建議出價范圍，并自動在框中填入建議的出價。


你要在自定義出價框中更改Facebook的預設手動出價。例如，如果Facebook建議為每個鏈接點擊出價1.0歐元，并且出價范圍為(€0.43-€0.88)，你可以出價0.60歐元甚至0.44歐元。


| Facebook廣告投放安排


Facebook還允許廣告客戶設置自定義廣告投放時間表。


我們建議你使用第一個廣告系列中的“始終投放廣告”選項。之后，你可以從廣告報告中看到哪些日期和時間效果最佳，然后再設置自定義廣告投放計劃。


| Facebook廣告投放類型


當你設置Facebook廣告系列時，廣告組的最后一個選項是“投放類型”。在這里，你可以選擇：


*標準廣告投放 - 以最低的成本，最佳的速度投放你的廣告


*加速廣告投放 - 加速投放你的廣告，伴隨著更高的廣告費用


這里建議你選擇標準廣告投放。加速廣告投放，是大型廣告客戶投放具有時間敏感型廣告系列的常用選擇。加速投放可以優化速度而非價值，帶來的廣告費用可能會很高。


現在你已設置了所有廣告系列元素，例如廣告系列目標，預算，廣告素材，廣告文案，網址等，你可以點擊“下訂單”按鈕并發布你的Facebook廣告系列。


現在你知道，創建你的第一個Facebook廣告系列沒你想象的那么可怕。它實際上非常有趣，提供了很多選項。


在我們的Facebook廣告入門指南的最后一節中，將告訴你如何評估并改善Facebook廣告系列的效果。


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