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| 正確目標的重要性

當你創建一個新的Facebook廣告系列時，要做的第一件事就是選擇廣告目標。你的廣告目標決定了你在整個廣告系列設置過程中的優化和出價選項。

這就像你告訴Facebook想達到什么目標，然后Facebook將按你意愿提供最好的工具。

本篇文章，一米軟件將和大家一起探討：Facebook 如何選對廣告目標。

●如何設置正確的廣告系列目標

●廣告系列目標對廣告優化有什么影響

●有哪些不同的Facebook廣告目標

●每個目標都可以獲得哪些選項和工具

| 如何設置正確的廣告系列目標

Facebook目前有11個不同的廣告系列目標(其中一些只有在你安裝了Facebook像素工具時才可用)：

品牌認知 Awareness，營銷漏斗頂層，提升知名度，混個臉熟

1. 品牌知名度 Brand awareness，向更可能花更多時間瀏覽你廣告的用戶推廣

2. 覆蓋人數 Reach，向盡可能多的用戶推廣

購買意向 Consideration，營銷漏斗中間層，提升參與度

3. 訪問量 Traffic，向更可能訪問目標位置(網站等)的用戶推廣

4. 參與互動 Engagement，向更可能發生互動的用戶推廣，互動包括點贊、評論、分享、活動響應等

5. 應用安裝量 App installs，向更可能安裝應用的用戶推廣

6. 視頻觀看量 Video views，向更可能觀看視頻的用戶推廣

7. 潛在客戶開發 Lead generation，向感興趣的用戶收集潛在客戶信息

8. 消息 Messages

行動轉化 Conversion，營銷漏斗底部，提升轉化量

9. 轉化量 Conversions，向更可能產生轉化的用戶推廣，轉化包括添加到購物車的動作等

10. 目錄促銷 Catalog sales，根據目標受眾自動展示目錄商品

11. 店鋪訪問量 Store visits，向周邊用戶推廣多家分店

從一開始要選擇正確的目標，目標會影響廣告投放和出價選項。

那么你怎么知道要選擇哪一個呢?特別是你剛開始使用Facebook廣告的時候?

規則很簡單：請選擇最接近你的實際目的廣告系列目標。

*品牌認知 Awareness：對你的產品或服務產生興趣的目標

*購買意向 Consideration：讓人們開始考慮你的業務并尋找有關它的更多信息的目標

*行動轉化 Conversion：鼓勵對你的企業感興趣的人購買或使用你的產品或服務的目標

如果你想獲得新的潛在客戶，可以選擇“潛在客戶開發 Lead generation”或“轉化量 Conversions”目標。如果你想得到更多的頁面點贊，請選擇“參與互動 Engagement”目標。

你還可以通過設置多個廣告系列，A / B測試多個廣告系列目標。

| Facebook廣告系列目標 - 完整列表

選好了Facebook廣告系列目標，你有不同的投放優化選項，具體取決于你選擇的內容。

你可以告訴Facebook你希望獲得哪些結果，然后Facebook將自動優化你的廣告系列，以便它能夠吸引合適的人。 每個Facebook廣告系列目標都有不同的投放優化選項和支持的廣告類型。

接下來，你將找到Facebook廣告目標的完整列表，每個支持的Facebook廣告格式，以及Facebook廣告系列投放優化選項的一些專業提示。

1. 品牌認知 Awareness

什么時候選擇這個目標?

如果你希望更多人了解你的品牌，就可以選“品牌認知”目標，用這個方式，還可以為你的網站帶來更多流量。

2. 覆蓋人數 Reach

什么時候選擇這個目標?

如果想在較短的時間內觸達到越多的受眾，請使用“覆蓋人數”目標。在宣傳限時優惠或制作再營銷廣告系列時，這可能是一個不錯的選擇。

通過“覆蓋人數”廣告系列目標，Facebook將針對可能的最高展示次數進行優化，而不考慮看到你廣告的用戶所做的點擊和操作。

3. 訪問量 Traffic

什么時候選擇這個目標?

當你的目標是引導人們訪問你的網站或博客時，選擇“流量”目標，并且你不希望他們采取任何具體行動。

例如，如果你希望更多人閱讀博客文章或閱讀案例研究，你可以使用“流量”廣告系列目標。

4. 參與互動 Engagement

現在，互動目標可以設置事件響應和頁面喜歡的廣告系列，這些廣告系列之前是他們自己的特色廣告系列目標。

什么時候選擇這個目標?

通過參與互動目標，Facebook將以最低的成本向最有可能喜歡，分享和評論你帖子的人展示你的廣告。

請注意，使用Facebook Boosted Posts擴大Facebook帖子的覆蓋范圍時，此目標是自動的。

5. 應用安裝量 App installs

什么時候選擇這個目標?

如果你有興趣讓更多人下載和使用你的應用，Facebook App Install廣告是最好的方式之一。

6. 視頻觀看量 Video views

什么時候選擇這個目標?

視頻觀看廣告非常適合定位冷靜的用戶，用視頻吸引他們能提高品牌知名度。請注意，你還可以使用其他Facebook廣告系列目標宣傳視頻，例如“轉化次數”和“潛在客戶開發”。

7. 潛在客戶開發 Lead generation

什么時候選擇這個目標?

如果你有興趣創建Facebook Lead Ads，并讓人們為你提供其聯系詳細信息以換取可下載內容，請選擇此選項。

這個廣告不會將用戶帶到你的網站，而是會彈出一個潛在客戶表單，允許你直接在Facebook上收集姓名，電子郵件，電話號碼等信息。

8. 消息 Messages

什么時候選擇這個目標?

這是Facebook最新的廣告系列目標，它經過優化，可讓你的觀眾與你的Facebook頁面進行對話。

消息廣告可以有效地用于提高認知度，促銷，回復活動以及你可能擁有的許多其他目標。

9. 轉化量 Conversions

什么時候選擇這個目標?

“轉化量”是Facebook最受歡迎的廣告系列目標，因為它經過優化可為你提供新的潛在客戶或購買。

轉化廣告旨在增加你網站上的銷售，注冊，購買或其他所需操作，Facebook的自動優化工作非常好!

10. 目錄促銷 Catalog sales

什么時候選擇這個目標?

產品目錄銷售是為銷售各種產品，并經常更新產品目錄的電商人員設計的。你還可以在創建定位到在線商店訪問者的再營銷廣告系列時使用此目標。

11. 店鋪訪問量 Store visits

什么時候選擇這個目標?

如果你有一個實體店，你希望更多人訪問，請嘗試這個目標。廣告可以覆蓋到實體店附近的人。

請注意，商店訪問投放優化目前僅適用于數量有限的廣告客戶。

| 回顧

總共有11個不同的Facebook廣告系列目標，每個目標都與特定的廣告目標相關。

在設置第一個Facebook廣告系列之前，請考慮一下你的最終目標：你是否希望增加銷售額?或者你更專注于提高品牌知名度?或者是其他東西?

只有當你了解Facebook廣告系列的目標時，才能進入廣告系列設置流程并選擇正確的廣告系列目標。

這樣，你就可以根據預期結果優化Facebook廣告。