娛樂營銷之體育營銷

  

娛樂營銷之體育營銷


體育營銷（SportMarketing）就是以體育活動為載體來推廣自己的產品和品牌的一種市場營銷活動，是市場營銷的一種手段。體育營銷憑借龐大的消費者基數，重大的影響力，在今天是一種重要的營銷方式。


體育活動背后蘊涵商機。隨著體育熱潮的廣泛傳播，體育以觀賞性、競技性和游戲性的特點，成為全人類的主要盛典之一，也是被廣泛喜愛的人類活動之一。由此，產生的注意力經濟和體育經濟，深深影響著企業發展或品牌增值。很多的企業已深刻認識到體育營銷塑造品牌的魔力，同時更清醒地認識到體育活動背后蘊藏著無限商機。

體育是人類共同的事業，贊助體育或者進行其他形式組合的體育營銷，其觀眾注意力、品牌滲透力和影響力，是其他類型的廣告所不能達到的。傳播效果易被接受。受眾的排斥阻力相對弱一些，商業性及功利性不明顯。同時，它可以激發個人情感依戀以及群體性和暈輪效應。

體育營銷溝通面廣、針對性強。在重大比賽現場，觀眾數量之多是其他事件營銷所不能企及的；賽事直播，媒體受眾更是廣泛。體育本身就是一種世界性語言，它打破了信仰、文化、語言和種族等種種障礙，聯結社會、企業與消費者的關系，因此非常有利于企業與目標對象進行有效的溝通，快速提升品牌價值，快速推進國際化品牌日程及品牌國際化增值。

由于體育明星通常可以和娛樂性的話題進行結合，可以將體育營銷和娛樂營銷進行整合。充分利用體育營銷的優勢，作為娛樂營銷的一個工具。


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